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        发布时间:2019-03-07 04:56:14 来源:国家地理

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        马蜂窝被指责大量评论是抄来的。微信公众号“小声比比”称马蜂窝存在抄袭和评论造假,认为马蜂窝 2100 万条评论中有 1800 万条抄袭自携程、美团等网站。不但如此,文章还一连抛出了多条“抄袭实锤”,包括抄袭账号忽男忽女,忽南忽北;用户集中在工作日写点评,一到周末就呈断崖式下跌;部分搬运自Yelp上的英文点评,直接调用Google翻译接口,甚至保留了“简明英汉词典”的前缀;抄袭账号活跃在各种官方的抽奖之中,成为“幸运得主”……对此,业内人士指出,若上述质疑最终被坐实,马蜂窝的估值很可能大幅缩水,或将从175亿元降至20多亿元。马蜂窝回应称:“正在梳理组织证据,随后会公开回应。”

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        公开资料显示,马蜂窝于2006年正式上线运营,自称是“全球旅游消费指南”,覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.82亿次攻略下载。据北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋介绍,马蜂窝的商业模式目前已经得到市场认可,一方面它能够通过优质内容和结构化内容,吸引大量的游客来阅读、关注,从而形成流量效应;另一方面,它通过对内容的模块化处理,以及对目的地碎片化商户的链接,实现了流量的商业化分发。“马蜂窝最早是采用UGC(用户原创内容)模式,后来又升级为PGC(专业生产内容)模式,使得优质内容进一步结构化,信息点更加明确,的确给消费者创造了一些价值。不过,杨彦锋指出,上述“抄袭事件”发酵后,马蜂窝的公信力将大打折扣,进而会影响到消费者对该品牌的信赖度。“此外,根据新出台的电商法以及消费者保护法等相关法律法规,若曝光信息属实,马蜂窝的做法已经构成违规。”2018年8月31日,《中华人民共和国电子商务法》正式获得通过,其中第十七条明确规定,电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息,保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。“社区类产品早期为汇集人气和内容,大多带有抄袭、搬运的色彩,很难避免。尽管确实能创造出一定价值,但消费者是不能接受的,法律法规也是不能容忍的。”杨彦锋称,马蜂窝的估值很可能因为上述“抄袭事件”大幅缩水。DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮也认为,若前述质疑被坐实,马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话将被打破,粗略估算其估值或将降到20多亿元,不再是独角兽。据了解,马蜂窝今年8月份被曝计划融资3亿美元,其估值或达25亿美元,约合人民币175亿元。而去年12月,马蜂窝曾完成1.33亿美元的第二轮融资,新的投资者包括美国General Atlantic、Ocean Link、淡马锡、元泰投资和厚朴投资,以及现有的投资者——今日资本、启明和高瓴资本。

        马蜂窝 22 日上午发布回应称,点评内容在马蜂窝整体数据量中仅占比 2.91%,涉嫌虚假点评的帐号数量在整体用户中的占比更小,马蜂窝已对这部分帐号进行清理。马蜂窝还表示,针对微信公众号文章中歪曲事实的言论,和已被查证的有组织攻击行为,将采取法律手段维护自身权益。马蜂窝表示,餐饮点评不是马蜂窝的内容核心,且部分点评来自于游记,问答等内容的提取,上述自媒体将马蜂窝用户内容生产的活跃周期,与餐饮等本地生活服务类APP相对比,并解读为马蜂窝员工有组织地抄袭,存在明显的误导倾向。马蜂窝还称,自媒体将不法商家的违规行为归结于马蜂窝,与事实严重不符。

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